Tài liệu Thư viện số

Danh mục TaiLieu.VN

Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng tại thành phố Nha Trang

Mục đích của nghiên cứu này là xác định các nhân tố tác động đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang. Dựa trên cơ sở phân tích 339 mẫu thu thập được từ khách hàng mua sắm tại các chợ và siêu thị, kết quả nghiên cứu định lượng cho thấy có 7 nhân tố có tác động đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang sắp xếp theo mức độ giảm dần như sau: Giá cả và sự giảm giá, Cách trưng bày sản phẩm, Khuyến mãi, Quảng cáo, Tâm trạng, cảm xúc của người mua hàng.

Từ khóa: Nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng, Hành vi mua hàng ngẫu hứng, Thành phố Nha Trang, Người tiêu dùng, Người đồng hành mua sắm

8 p tailieu_benthanh 31/08/2018 475 1

Bình luận